《繁花》今晚迎大结局,影视剧如何全线拉动消费?
今晚(1月9日),热播剧《繁花》迎来大结局。作为开年最强“社交货币”,《繁花》带来的话题一波接一波——沪语出圈,同款美食爆红,网友自发设计citywalk线路……如今,电视剧首轮播放收官,带来的打卡热潮还在持续走高。
“百年传奇”再迎“泼天富贵”
和平饭店——上海老牌五星酒店,因为这部电视剧再次爆火。据悉,一个多月后的除夕以及2024年情人节当晚价格高达2.28万元的“英国繁花套房”,在第三方平台显示已订满。同样显示“订满”的还有1月份所有周六价格1.88万元每晚的“英国繁花套房”。而和平饭店约2800元一晚的普通房型,则被平台标签“特价火热”。这样的消费热度,即使在品牌酒店林立的上海滩,也并不多见。
在剧中,胡歌扮演的“宝总”在和平饭店有一个长期包间,在剧中需要80美元一夜。在剧外,这个面积178平方米,可以看见黄浦江风景的房间,在1月4日从“英国套房”改名为“英国繁花套房”上线热卖。同时,和平饭店还推出了与《繁花》联名的定制双人餐,包括香菇菜心、排骨年糕等7菜1甜品的双人餐加收服务费后,总价达1702元。同样出圈的还有香港半岛酒店的下午茶。在被王家卫多部电影安利后,随着《繁花》热播余温,香港半岛酒店有望在春节迎来一波年轻影迷的打卡。
上海美食被带火,线上线下都“爆单了”
随着电视剧的热播,不少观众看剧“上头”之余,从线上追到线下,打卡热门餐厅。比如,剧中位于黄河路的“至真园”酒家,其原型为苔圣园酒家黄河路店,近期成为众多市民游客的打卡“新胜地”。美团、大众点评数据显示,近一周,“苔圣园”搜索量环比增幅超过13倍,相关评价增幅近10倍,笔记攻略数增幅超13倍。其中,苔圣园黄河路门店的搜索量周环比增幅更是超过17倍,线上门店访问量增幅近14倍。
除了线下餐饮,线上订单也非常火爆。记者从饿了么了解到,《繁花》开播一周,排骨年糕已成为外卖平台搜索顶流,搜索量暴涨670%。不少商家也紧跟热点,在平台菜单上更新了“霸王别姬”,还有餐厅将“干炒牛河”更名为“宝总最爱”。
《繁花》还给当地商家带来了商机。位于黄河路的餐饮商家订单量纷纷上涨,“悦来酒家”、“乾隆酒家”、“泰康月饼”、“半岛酒楼”以及“佳家汤包”等老字号店铺也成为了年轻人线上追剧的热门选择之一。这些餐厅和小商店通过利用这个机会吸引消费者,提高了自己的知名度和业务量。
《繁花》版city walk来了,走路也要“有腔调”
在电视剧热播期间,剧中出现的一些地名也备受关注。有网友发现,一些商家借此机会便推出了和剧中地标相关的“繁花”city walk(城市漫步)线路,可打卡黄河路以及和平饭店等地,并提供普通话和上海方言讲解。
网友称,这个路线经过的地方确实是老上海的回忆。比如当中的复兴公园,就是《繁花》里承载了阿宝童年美好回忆的地点之一,是我国唯一保存较完整的法式园林,近期获评国家3A级旅游景区。
上海盛行的citywalk又增加了多条《繁花》版新路线,微博上搜索“繁花 citywalk”关键词,得到超过1亿的阅读数。这些线路中有的是金融主题,有的是美食主题,有的串起黄浦、静安的小马路,有的主推老建筑……
“爷叔”受好评,游本昌经商近30年无不良信息
演员是《繁花》的一大话题,除了大家熟悉的胡歌、唐嫣、马伊琍等,扮演“爷叔”的游本昌更是热搜不断。据悉在拍摄《繁花》时游本昌已是87岁的高龄,但他身体硬朗,仍充满了年轻人都少有的活力与激情。此外,据企查查APP显示,游本昌共计对外投资北京本昌影视文化有限公司等3家公司,近30年无任何不良信息,活脱脱的现实版“爷叔”。
一场影视IP和文旅的双向奔赴
《繁花》的热播带火了海派生活,但这并不是影视IP和文旅的第一次“双向奔赴”。2023年,电视剧《去有风的地方》播出后,作为取景地之一的云南大理又火了一把,当地特色美食和非物质文化遗产在剧中尽数展现。除此之外,“狂飙”的江门街头、“人生影视城”中怀旧的80年代县城、被“蚌族公主”带火的热梗城市蚌埠、《尘封十三载》中错综魔幻的“迷雾”城市……越来越多的影迷选择去影视剧同款取景地“朝圣”。
如果说人文是城市的腔调,那么经济就是发展的基调。对于当下的城市和景区而言,要想在各种网红打卡地的夹击下脱颖而出,文化内涵和故事加成越来越重要,影游联动则为许多城市提炼出了特色,擦亮了招牌。一座城成全一部剧,一部剧带火一座城,影视与旅游的彼此联动,再一次印证了“影视IP+城市”对文旅的正向价值。
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